¿Copas con arcilla de una cancha de tenis? La campaña ecológica que la rompió en redes sociales

Por cuarto año consecutivo, Cervecería AB InBev fue reconocida como la compañía con el marketing más efectivo del mundo, según el Global Effie Index, el ranking que destaca a las compañías capaces de transformar la creatividad en resultados concretos. El índice evalúa más de 50 competencias en 125 mercados a nivel global.

Desde Chile, Cervecería AB InBev ha fortalecido su conexión con el consumidor, a través de sus marcas Corona, Budweiser, Stella Artois, Becker, Cusqueña y Quilmes, desarrollando activaciones con identidad local que abordan intereses y experiencias en sostenibilidad, música y deporte, en sintonía con las preferencias culturales del país.

Por ejemplo, una de las campañas recordadas en Chile, es la de Stella Artois con el ATP de Santiago, impulsando un servicio perfecto con copas creadas con arcilla de la cancha de tenis del certamen de tenis.

La campaña fue un gran éxito en redes sociales también, ya que llamó mucho la atención la creatividad tras la creación de tan simbólica copa que reúne no solo a una marca con un evento importante, sino que también un sentido de compromiso medioambiental.

Una mirada socioambiental en Chile

Campañas con sello local: Marcas como Corona, Budweiser, Stella Artois y Becker han desarrollado activaciones adaptadas al contexto chileno, conectando con los intereses del público mediante experiencias en música, deporte y sostenibilidad.

Durante 2024, Cervecería AB InBev obtuvo un total de 216 premios Effie, incluyendo distinciones como Global Grand, Global Grand Contender y 18 Effie de Oro. “Este resultado refleja nuestra determinación por construir marcas que conecten con nuestros consumidores”, afirmó Camila Plass, directora de marketing de Cervecería AB InBev.

También se han comprometido con el consumo responsable. A través del programa global “Smart Drinking”, Cervecería AB InBev promueve activamente el consumo responsable, con campañas educativas, productos sin alcohol y alianzas locales para prevenir incentivar la responsabilidad y consciencia de los consumidores.